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北京家装行业期待卡特尔价格联盟

日期:2019-6-11(原创文章,禁止转载)

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北京家装行业期待卡特尔价格联盟

2007-01-08 10:14:00

来源:中国建材网

 

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2006年原材料涨价引发多米诺骨牌效应,建材价格上涨、人员成本提高等等使家装企业的成本不断增加,盈利空间进一步被压缩。北京家装企业究竟该如何应对这一严峻考验,顺利度过难关? {TodayHot}

家装企业在确定价格

2006年原材料涨价引发多米诺骨牌效应,建材价格上涨、人员成本提高等等使家装企业的成本不断增加,盈利空间进一步被压缩。北京家装企业究竟该如何应对这一严峻考验,顺利度过难关? {TodayHot}

家装企业在确定价格时通常需考虑三个因素:一是成本--原材料价格、人员工资、税收及其他费用的总和。二是消费者--目标消费者能够接受何种价格。三是竞争--市场供求总量、直接与间接竞争对手们的价格情况。

一、2006年原材料市场分析与2007年预测

(一)木材行业

由于木材市场供应偏紧,进口木材价格升幅较大,从而拉动了今年国内木材市场整体价格的上升,一些木材价格升幅甚至达20%。但是总体上看,20长春市最好的治疗癫痫病医院07年木材价格涨幅会逐渐减少,总体涨幅不会超过8%,木材价格将逐渐稳定下来。{HotTag}

(二)地板行业

原材料减少,基材涨价直接导致地板价格的提高。从原材料涨价的幅度推断,2006年这几次的地板价格的提高应已经消化完了基材涨价的影响。地板厂商选择销售淡季继续涨价,不排除是为了迎接2007年年初的销售旺季积蓄能量。

(三)涂料行业

原材料如溶剂与石油价格暴涨、运费飙升、能源紧张等方面的压力,是导致涂料价格持续上升的直接因素。预计今后一段时间,涂料的市场价格还会有一定的增长,但由于市场的激烈竞争,涂料价格的走势应该是降低的,特别是进口涂料涨价阻力很大。

(四)陶瓷行业

陶瓷原材料价格从2005年就开始上涨,一直到2006年下半年才开始稳定。经过这次原材料涨价洗牌,很多陶瓷企业被淘汰,幸存下来的厂家把零售价抬高了8%左右。

但是,瓷砖的暗中涨价已对市场需求产生了抑制作用。预计2007年将开始新的一轮价格竞争。

(五)五金行业

2005年下半年期货市场上的铜价、铝价不断走高,从2006年年初,以铜为主要材料的水龙头一共涨价3次,涨幅平均达20%-30%,与2005年同期相比,涨价幅度更高达50%-60%。

除了五金件在明显涨价之外,铝、铜、钢铁、原油等原材料的上涨,使得和金属相关的厨卫、灯具、木门、橱柜等在内的建材也在涨价。

二、消费者分析与预测

在政府控制房价、调整住房结构、加强土地控制、信贷控制的影响下,2007年房地产开发投资的增速将受到影响。预计2007年住房供求差距将进一步缩小。

2006年北京市老百姓收入普遍增加,消费水平有较大幅度提升。但随北京房地产价格持续飙升,消费者在住房总支出的预算压力下,装修支出持续下降。因此,消费者可接受的装修价格上涨空间将十分有限。

三、家装企业分析

上游原材料成本的增加直接牵动本地建材经营和家装工程。以瓷砖、卫浴以及水电材料较为突出,涨幅在10%左右,家装的水电工程上涨了20%-30%。合起来,今年原材料价格的上涨导致家装企业成本增加10%以上。

针对这一情况,各地装饰公司都对一些领域的价格进行了调整。

2006年原材料价格上涨对不同的家装企业影响不同。北京家装企业之间的价格战有愈演愈烈的势头,通过合同约定材料价格、人工费、管理费等不确定因素,通过装修内容结构按平方米收费统一价格,以不同档次的"套餐"或者"菜单式选择"的方式提供精装修服务。虽然癫痫治疗应该去陇南哪家医院比较好通过以上价格手段,增加的成单量,但却进一步挤压了这些家装企业的利润。

较大的家装企业拥有相对优惠的供货渠道和库存优势,报价体系相对稳定,抗风险能力较强,把原材料涨价这部分压力由企业内部消化。此外,在"轻装修、重装饰"观念影响下,基础装修所占份额并不是很大,装修需求并未受到抑制,主材上涨的费用在消费者承受的范围之内。北京较有实力的家装公司除在"价格"上做文章外,更在设计、集成概念、材料采买、售后维修服务等方面动脑筋,避开了眼前的市场竞争,使竞争形成一种新的格局。

四、结论2004年开始,北京家装企业就开始提出集成家居。后来很多企业开始搞家装套餐。目前北京家装企业已不再满足于基本装修,而是开始向上下游:建材、橱柜、家具等产业延伸。因此,原材料涨价对家装企业产生较大看癫痫病哪家医院较便宜影响。仅从成本方面考虑,如果家装企业要保证10%-20%的毛利润率,就势必需要提高装修价格。

如果北京装修行业在近期能达成一个"卡特尔"价格联盟,在一定时期内将可以缓解装修行业利润缩水的趋势,在一定程度上保护本行业的利益。但由于这是一种自律价格,其实没有强制效力,价格便富有极大的弹性,只要其中的某一个成员降低或变相降低价格,必将从中获利。为追逐利益,联盟成员之间的价格争斗不可避免,这就必然导致"卡特尔"机制的瓦解。

目前北京装修行业处于完全竞争向垄断竞争过渡伊春市哪里可以治好癫痫病的阶段,专家型消费者大量涌现,价格在装修决策中的影响大幅降低。因此,从长远看,由装修质量、服务、管理、品牌等一系列因素构成的"价值组合"才是吸引消费者的关键所在。

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